In der deutschsprachigen Bloggosphäre wird derzeit heftig über Äußerungen von Lars-Christian Cords, Chef der Hamburger PR-Agentur fischerAppelt Kommunikation, diskutiert. Inzwischen ist die Debatte relativ schnell wieder auf ein sachliches Niveau zurückgekehrt und beschäftigt sich mit verschiedenen Aspekten des Themas "Corporate Weblogs". Einen davon bringt Cords so auf den Punkt: "Ich empfehle meinen Kunden die Einführung eines Corporate Blogs nicht pauschal. Ob diese Form der Kommunikation für ein Unternehmen geeignet ist, hängt vom Einzelfall ab und man darf z.B. den Aufwand nicht unterschätzen, der mit dem Betrieb des Weblogs verbunden ist".

An diesem Einwand gegen ein eigenes Corporate Blog sollte man weiterdiskutieren, denn der Zeitaufwand für eine regelmäßige Aktualisierung ist tatsächlich nicht gering. Ein weiteres Argument, dass Unternehmen derzeit von der Einrichtung eines Corporate Weblogs abhält, ist die technische Seite. Denn zwar lässt sich die notwendige Software schnell installieren und einfach bedienen, doch gelten für ein Firmenweblog meist andere Kriterien in puncto Verfügbarkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit. Die kostenlosen Hostingangebote, die von vielen Privatblogs genutzt werden, dürften deshalb für die meisten Firmen nicht in Frage kommen. Und die Einrichtung eines Weblogs auf eigenen Servern ruft die IT-Abteilung auf den Plan, erfordert einen Administrator mit entsprechendem Know-how usw.

Ein drittes Problem: Wenn Firmenangehörige bloggen, ist - zumindest bei größeren Unternehmen - eine "Blogging Policy" notwendig. Die muß z.B. regeln, was veröffentlicht werden darf und was nicht. Wer für welche Themen zuständig ist usw.

All diese Schwierigkeiten lassen sich umgehen, wenn das Firmenweblog ausgelagert wird. Ähnlich wie beim Outsourcing eines gedruckten Kundenmagazins übernimmt in diesem Fall ein spezialisierter Dienstleister die komplette technische Abwicklung und stellt den maßgeschneiderten Content bereit. Die Firma Creative Weblogging, die mit über 80 Themen-Weblogs zu den weltweit größten Blogging-Netzwerken zählt, bietet jetzt beispielsweise solche "Sponsored Weblogs" für Unternehmen an.

Ein erstes Weblog dieser Art ist SmallBizUnplugged, das von D&B Canada gesponsert wird - einem weltweit führenden Anbieter von Wirtschaftsinformationen. Wie in einem gut gemachten Kundenmagazin sind dort keine platte Werbung und PR zu finden, sondern nutzwertige Themen für kleine und mittlere Unternehmen. Im Titel ist der Sponsor zu sehen, Banner und Textlinks zu seiner Website sorgen für permanente Aufmerksamkeit. Und ab und zu wird im redaktionellen Teil über interessante Produkte oder Dienstleistungen von D&B berichtet. Oder das Unternehmen kommt in Gastkommentaren und Interviews zu Wort.

Ein solches "Sponsored Weblog" gibt es ab 1500 Euro im Monat (plus einmalige Einrichtungsgebühr) bei einer Mindestlaufzeit von einem Jahr - der konkrete Preis hängt von Thema, Zugriffszahlen und anderen Faktoren ab.

Gegenüber einem eigenen Corporate Weblog bietet die Outsourcing-Variante neben einer eleganten Lösung für die oben genannten Probleme - keine Zeit, technischer Aufwand, notwendige Richtlinien für die eigenen Mitarbeiter - weitere Vorteile: Durch die Einbindung des "Sponsored Blogs" in das Netzwerk von Creative Weblogging (CW) existiert sofort ab dem Start eine Leserschaft, die sonst erst mühsam aufgebaut werden muss. So hatten alleine die deutschsprachigen CW-Weblogs im August 2006 über 520.000 Page Impresssions - Tendenz weiter rasch steigend. Insgesamt haben die CW-Weblogs mittlerweile mehr als 3 Mio. Leser. Da die Plattform mehrsprachig ist, sind auch "Sponsored Weblogs" für international tätige Unternehmen kein Problem.

Durch die starke Vernetzung der Blogs untereinander erreichen Beiträge sehr schnell ein hohes Google-Ranking bei den gewünschten Suchbegriffen - meist unter den ersten fünf Treffern. Dadurch sind Klicks auf die entsprechenden Artikel sehr wahrscheinlich. Gleichzeitig profitiert die eigene Website durch hochwertige Backlinks im Suchmaschinen-Ranking.

Der Dienstleister kümmert sich dabei um das komplette Handling:

- Bereitstellung einer hochverfügbaren und sicheren Plattform mit einer maßgeschneiderten Weblog-Software
- Engagieren und Briefen von einem bis zwei erfahrenen Bloggern, die sich im jeweiligen Thema auskennen und fachkundig schreiben können
- Abwicklung aller notwendigen Betriebsaufgaben (z.B. technischer Support, Bezahlen der Blogger, Werbeaktivitäten, statistische Auswertung)
- Cross-Promotion in den anderen Netzwerk-Blogs, Suchmaschinenoptimierung usw.

Weitere Informationen und ein detailliertes Angebot gibt es bei: Nicole Jacobi (nicole@creative-weblogging.com)