PR-Blogger Klaus Eck informiert heute über das erste "Social Web Breakfast" in Köln. Es findet am 15. Mai 2007 von 8:30 - 10:00 Uhr bei der 4Cani Gastronomie GmbH in der Benesisstr. 61 statt (http://www.4cani.com).

Bei diesem Netzwerk-Treffen wird Wolfgang Müller, IT-Journalist und Regional Executive Editor Germany des Blognetzwerkes Creative Weblogging, einen Impulsvortrag über das Thema "Sponsored Blog - eine Alternative zum Corporate Blog" halten. Anmeldung über die Teilnehmerliste bei Xing.

Und darum geht es:

Die Einrichtung und vor allem die dauerhafte Pflege eines Corporate Blogs erfordern einen erheblichen Zeitaufwand. Selbst große Unternehmen stoßen hier schnell an Kapazitätsgrenzen. Die Folge: Inaktuelle und wenig spannende Inhalte, unzureichende Kommunikation mit den Lesern, schlechte Verlinkung, mitunter sogar das Scheitern nach wenigen Monaten mit entsprechendem Imageverlust.

Während bei gedruckten Kundenmagazinen das Outsourcing an externe Dienstleister heute eine Selbstverständlichkeit ist, gibt es bei den Corporate Blogs erhebliche Vorbehalte gegen eine Auslagerung. Eine Alternative stellt das Blog-Sponsoring dar. Es bietet gegenüber dem eigenen Corporate Blog eine Reihe von Vorteilen:

• Geringerer Zeitaufwand (da der Hauptinhalt durch einen externen Fach-Blogger geschrieben wird und das Unternehmen nur mit Gastbeiträgen auftritt)
• Kein Aufwand mit dem Betrieb der Infrastruktur und ständige Weiterentwicklung der Features
• Einbindung in ein existierendes Blognetzwerk, dadurch aus dem Stand heraus ein höheres Google-Ranking und Vernetzung in der Blogosphäre
• Im Krisenfall schnellere Möglichkeit der Distanzierung als bei einem eigenen Corporate Blog (dort erwarten die Kunden eine sofortige und authentische Reaktion, während man bei einem "Sponsored Blog" formal nicht der Betreiber ist)

Allerdings gibt es auch Nachteile gegenüber einem eigenen Corporate Blog:

• höhere Kosten
• Technik wird aus der Hand gegeben
• evtl. nicht so authentisch, wenn die Kommunikation mit den Lesern sehr persönlich sein soll
• keine enge Ausrichtung auf das eigene Marketing, sondern Einbindung in ein breiteres Branchenumfeld (wie bei einem guten Kundenmagazin)
• kein eigenes Corporate Design

Welche Variante für ein Unternehmen sinnvoll ist, hängt von den eigenen Kommunikationszielen und den vorhandenen Möglichkeiten ab.

Das Social Web Breakfast wird veranstaltet von der Kongress Media GmbH im Rahmen der Veranstaltungsinitiative "Social Web WORLD" und findet regelmäßig in 5 deutschen Städten statt.