Vertrauen ist bei der Vermarktung ein sehr wichtiges und sehr sensibles Thema. Daher beschäftigen sich Marktforschungsinstitute wie Forrester Research auch immer wieder mit diesem Thema. In der Studie "Time To Rethink your Corporate Blogging Ideas" beschäftigt sich Josh Bernoff mit der Frage, wie vertrauenswürdig verschiedene Medienkanäle sind. Das Ergebnis: Corporate Blogs liegen an letzter Stelle.





Nur lediglich 16 Prozent der Befragten vertrauen laut der Studie den Corporate Blogs. Angeführt wird die Liste übrigens von den E-Mails aus dem Freundes- und Bekanntenkreis (77 Prozent).

Als eine Möglichkeit aus diesen schlechten Vertrauenswerten herauszukommen, ermuntert der Autor die Betreiber von Corporate Blogs, nicht nur über ihre Produkte zu schreiben und diese in den Himmel zu loben, sondern vielmehr die Themen im Dunstkreis der Produkte zu besetzen, um so den Lesern und Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Weitere Berichte zu der Forrester-Studie:
ReadWriteWeb - Report: Corporate Blogs Not Trusted
Viralmythen - Wer vertraut wem? Firmenblogs genießen besonders wenig Vertrauen
groundswell - People don't trust company blogs. What you should do about it.