Corporate Blogging: Return on Invest von 5000 %

abgelegt im Archiv News am 12.03.06

Wenn das stimmt, was die Beraterin und Buchautorin ("The Corporate Blogging Book") Debbi Weil in ihrem Weblog "BlogWrite for CEOs" schreibt, dann gibt es ein neues Paradebeispiel für den Nutzen von Firmen-Weblogs. Nach ihren Berechnungen hat die Forrester-Analystin Charlene Li über ihr Weblog Aufträge von über einer Million Dollar für das Beratungsaunternehmen reingeholt. Demgegenüber stehen Ausgaben für das Bloghosting von 180 Dollar gegenüber. Macht also einen Return on Investment von über 5000 %.

Allerdings ist da die Arbeitszeit der Principal-Analystin nicht mitgerechnet, deren Stundensatz sicher sehr ordentlich sein wird. Trotzdem scheint sich das Bloggen für sie bzw. ihre Firma extrem zu lohnen. Wobei ich nicht weiß, ob man die zusätzlichen Umsätze so einfach dem Corporate Weblog zuordnen kann?

Das scheint bei dem südafrikanischen Weinproduzenten Stormhoek einfacher zu sein. Der hat durch eine spezielle Kampagne, die sich an die Blogging Community gerichtet hat, innerhalb von 12 Monaten seinen Absatz verdoppelt. Wobei der Trick eigentlich ganz einfach war: "ber den britischen Blogger Hugh MacLeod (Cartoonist, Inhaber einer Schneiderei und Berater für Stormhoek) wurde an Interessierte kostenlos eine persönliche Flasche Shiraz 2004 oder Sauvignon Blanc 2005 verschickt. Rund 100 Flaschen der edlen Getränke gelangten so in die Gläser von europäischen Bloggern.

Das Ergebnis laut Stormhoek-Sprecher Nick Dymoke Marr: Der Marktanteil des Rebensafts ist im über 5 £-Segment bei den südafrikanischen Weinen mittlerweile auf 19 % gewachsen - was bedeutet, dass sich der Absatz von 50.000 Kartons im Jahr 2004 auf über 100.000 im vergangenen Jahr mehr als verdoppelt hat. In London sollen die Stormhoek-Wine inzwischen das angesagte Getränk der Blogger sein. Vom Erfolg dieser Kampagne berauscht, hat das Unternehmen im Februar eine ähnliche Aktion in den USA gestartet. Microsoft-Blogger Robert Scoble wurde auf jeden Fall schon mal als Multiplikator gewonnen.

Daniela Terbu beschreibt die Kampagne in ihrem Blog ausführlich.