Innerhalb der nächsten sechs Monate will die Internet-Tochter des Burda-Verlages Tomorrow Focus AG groß ins Weblog-Geschäft einsteigen. Jede Zeitschrift bekommt dazu zunächst Redaktionsblogs. Bis März 2006 sollen sich dann aber auch die Burda-Leser persönliche, kostenlose Webtagebücher anlegen können. "Freundin.de" und "Focus.de" machen den Anfang, weitere Burda-Titel sollen rasch folgen. Aus derzeit zwölf Burda-Blogs, allesamt bei "Focus" mit Promis wie Carlo Tränhardt und Silvana Koch-Mehrin online, sollen schon bald zehntausende werden.

Um "Qualität und sauberen Content" zu wahren, so Marketing-Vorstand Christoph Schuh, muss sich jeder, der online mitreden will, registrieren lassen. Zudem arbeiten seine Techniker an einer Software, die strafbare oder fragwürdige Inhalte anhand von Stichwörtern selbstständig herausfiltern kann. Zusätzlich will Schuh vertrauenswürdige Blogger zu Kontrolleuren machen - als "eine Art ehrenamtliche Blogger-Polizei". Diese "Blogwarte" stoßen naturgemäß nicht nur bei plasticthinking auf wenig Begeisterung.

"Unsere Blogs sind sehr gut refinanzierbar, weil viele Leser sie mit hoher Aufmerksamkeit verfolgen", ist Schuh überzeugt. Eine Million Seitenabruf für alle Burda-Blogs in Monat September seien bereits ein guter Anfang. Tomorrow Focus setzt dabei vor allem auf Themenbereiche, in denen bereits Werbetreibende im Online-Umfeld vorhanden sind und die eine hohe Refinanzierung bieten. Eine Beteiligung der Blogger an den so generierten Erlösen ist allerdings nicht vorgesehen. "Dafür erhalten diese eine kostenfreie nutzbare Blogging-Plattform", sagt Schuh.

Wirklich toll - als wenn es das nicht schon längst geben würde!

Das thematische Umfeld sieht der Münchner Großverlag insbesondere in den Channels Reisen, Computer, Auto und Wirtschaft. Themen, die derzeit auch gut bei Focus-Online vertreten sind. Bei den Frauentiteln wie Amica, Elle und Freundin denken die Münchner über frauenspezifische Blogs nach, die beispielsweise von Mode, Kosmetik und Beauty handeln sollen. Eine weitere Vermarktungsform ist das Sponsoring von Blogs durch Werbepartner. So ist laut Burda beispielsweise ein Blog vorstellbar, dass sich nur mit einer einzigen Automarke beschäftigt und in den Corporate-Farben des Werbepartners gestaltet wird - selbsverständlich als "Anzeige" gekennzeichnet.

Die Einführung themenbezogener Textanzeigen wird ebenfalls überlegt. So soll z.B. in einem Weblog, das sich beispielsweise mit der Automarke Audi beschäftigt, eine Google-Box integriert werden, die auf bezahlte Links wie Autozubehör dieser Marke verweist. Außerdem arbeitet Burda bereits mit der Agentur Vibrant-Media zusammen, der Stichworte in redaktionellen Texten vermarktet. Diese Begriffe sind verlinkt und blenden einen Werbetext ein, sobald der Nutzer den Mauszeiger über ein entsprechendes Wort bewegt.

via Wolfgang Müller